滬滇協(xié)作普洱星巴克美麗星村盛大開村 星巴克在華單筆最大公益捐贈項目 賦能鄉(xiāng)村振興新模式

2024年7月20日，在“中國咖啡之都”云南普洱，由星巴克及滬滇兩地政府率先探索、創(chuàng)新打造的以咖啡為主題、農(nóng)文旅一體化的鄉(xiāng)村振興示范村——滬滇協(xié)作普洱星巴克美麗星村盛大開村，同時 “美麗星村·咖啡文化體驗(yàn)中心”正式落成。通過“咖旅融合”這一鄉(xiāng)村發(fā)展新模式，打造尋咖之旅引領(lǐng)旅行方式新潮流，整合全產(chǎn)業(yè)鏈助力普洱咖啡精品化發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村運(yùn)營幫扶咖農(nóng)增收致富。在開村儀式現(xiàn)場，來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，上海合作交流辦，云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，云南省文旅廳等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長丁亞冬，星巴克中國政府事務(wù)及社會影響力副總裁竺蕾，與咖農(nóng)代表們一同見證了這一意義非凡的時刻。

“通過咖啡的聯(lián)結(jié)，我們與云南結(jié)下了不解之緣。幫扶咖農(nóng)種出好咖啡、過上好生活、建設(shè)好社區(qū)，是星巴克扎根云南十余載不變的初心。‘美麗星村’的建成是星巴克云南夢的又一次美好的探索與實(shí)踐，讓咖農(nóng)不僅收獲增收的‘紅果果’，更手握致富的‘金鑰匙’?！?星巴克中國政府事務(wù)及社會影響力副總裁竺蕾表示，“未來，星巴克將繼續(xù)攜手志同道合的各方伙伴，與咖農(nóng)一同繪制咖啡香醇、環(huán)境優(yōu)美、生活富足的幸福藍(lán)圖?！?/span>

滬滇協(xié)作普洱星巴克美麗星村盛大開村

作為星巴克在華單筆最大公益捐贈、“共享價值”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持第四期項目，滬滇協(xié)作-星巴克“共享價值 美麗星村”示范點(diǎn)項目（簡稱“美麗星村”項目）于2021年由星巴克基金會通過贈與亞洲攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈逾1,700萬元發(fā)起，與上海市政府、云南省和普洱市各級政府?dāng)y手，助力咖啡原產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益的“多贏”。

澆灌咖啡苗圃 美麗星村未來可期

在星巴克的積極帶動與影響下，更多的咖農(nóng)和咖啡社區(qū)，以咖啡為媒，與更多社會力量聯(lián)結(jié)。白沙坡村整合了上海市、云南省等配套資金約1.37億元，用于鄉(xiāng)村社區(qū)的改造、提升及運(yùn)營；“美麗星村”項目成功助力南三村“中國咖谷”項目的打造與發(fā)展；云南農(nóng)業(yè)大學(xué)“農(nóng)民院士科技服務(wù)站”落地星村，進(jìn)一步賦能咖農(nóng)。

星巴克咖啡師用咖啡歡迎所有來賓

咖旅創(chuàng)新引領(lǐng)新風(fēng)潮

坐落于咖啡雨林間，被賦予自然與民族之美，運(yùn)用原生綠色的設(shè)計理念，展現(xiàn)咖啡“從種子到杯子”的前世今生，這便是“美麗星村·咖啡文化體驗(yàn)中心”。

位于普洱市思茅區(qū)白沙坡村，咖啡文化體驗(yàn)中心占地面積達(dá)1,700平方米，星巴克部分公益資金參與援建。以賦能產(chǎn)業(yè)升級、助力咖旅融合、推動民族文化表達(dá)等為定位，持續(xù)挖掘咖啡文化與價值轉(zhuǎn)化。體驗(yàn)中心充滿著咖啡香與民族情，在咖啡加工體驗(yàn)與品鑒區(qū)可親自感受一顆咖啡豆的生命旅程，在民俗文創(chuàng)區(qū)則可體驗(yàn)富有魅力的少數(shù)民族風(fēng)情，多功能會議廳為會議、賽事與市集活動提供了支持，兒童游樂區(qū)為小朋友營造了童真有趣、以書為伴的小天地。

美麗星村 咖啡文化體驗(yàn)中心落成

伴隨美麗星村的落成，咖啡文化體驗(yàn)中心也將逐步進(jìn)行試運(yùn)營，后續(xù)將面向公眾開放。未來，它將成為全國乃至全球咖啡愛好者的旅行打卡新地標(biāo)，并作為聯(lián)結(jié)“彩云之南”與“世界咖啡文化”的又一扇窗，承載著星巴克的云南夢——讓中國云南的好咖啡走出大山，走向世界。

咖啡文化體驗(yàn)中心 充滿咖啡香與民族情

美麗星村創(chuàng)造美好生活

坐擁普洱迤邐的自然風(fēng)光，隨處可得的新鮮濃郁的咖啡體驗(yàn)，周邊充滿魅力的云南少數(shù)民族風(fēng)情，“美麗星村”擁有著適合鄉(xiāng)村旅行得天獨(dú)厚的特色優(yōu)勢。

為打造與自然風(fēng)光和民族文化相媲美的高品質(zhì)的農(nóng)文旅體驗(yàn)，星巴克圍繞生態(tài)、人才、組織、文化、產(chǎn)業(yè)振興五大維度，不斷賦能鄉(xiāng)村建設(shè)與運(yùn)營。通過鄉(xiāng)村環(huán)境的美化綠化、壯大農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織和培養(yǎng)致富帶頭人、支持包括咖啡在內(nèi)的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)與升級轉(zhuǎn)型等切實(shí)有效的舉措，支持南屏鎮(zhèn)10個咖啡種植村莊的全面提升。

作為南屏鎮(zhèn)大窩鋪小組的致富帶頭人，汪建偉真切感受到了村莊與村民們的積極改變。他說到，“鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在人。星巴克‘美麗星村’項目不僅帶領(lǐng)大家開展村莊美化工作，還帶我們外出學(xué)習(xí)，提升村民們生活水平的同時，大家的見識與認(rèn)知也有很大進(jìn)步?！彼€說，自己的村子也希望試點(diǎn)咖旅融合項目，期待未來與“美麗星村”共享發(fā)展成果。

滬滇協(xié)作普洱星巴克美麗星村

扎根中國咖啡原產(chǎn)地鄉(xiāng)村

自2018年10月至今，星巴克基金會已通過贈與亞洲向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會和北京樂平公益基金會捐贈超4,000萬元，發(fā)起了共四期的“共享價值”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持項目，從改善咖農(nóng)的生產(chǎn)加工設(shè)備到技能培訓(xùn)，再到引入智慧農(nóng)業(yè)數(shù)字化舉措提高生產(chǎn)效率，直至結(jié)合“一二三產(chǎn)”打造咖旅融合鄉(xiāng)村振興模式，星巴克始終秉持“扎根中國、同為中國”的初心，持續(xù)打磨創(chuàng)新、可持續(xù)的幫扶模式，為咖農(nóng)和鄉(xiāng)村播撒更多致富的“金豆豆”。

關(guān)注咖啡，更關(guān)注咖啡背后的人。在云南，除了助力咖啡產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，星巴克也積極幫助鄉(xiāng)村女性提升經(jīng)濟(jì)能力，關(guān)注“咖二代”鄉(xiāng)村兒童教育機(jī)會，推動鄉(xiāng)村社區(qū)綜合發(fā)展。先后發(fā)起“鄉(xiāng)村媽媽加速計劃”和“星繡未來”兩期鄉(xiāng)村女性經(jīng)濟(jì)賦能與非遺傳承項目、兩期“讀出未來”閱讀助學(xué)項目，未來星巴克將繼續(xù)通過“一顆豆” “一匹布” “一本書”助力云南，振興鄉(xiāng)村。