滬滇協(xié)作普洱星巴克美麗星村盛大開村 星巴克在華單筆最大公益捐贈項目 賦能鄉(xiāng)村振興新模式

2024-07-23 16:07 瀏覽量:30486

2024年7月20日,在“中國咖啡之都”云南普洱,由星巴克及滬滇兩地政府率先探索、創(chuàng)新打造的以咖啡為主題、農(nóng)文旅一體化的鄉(xiāng)村振興示范村——滬滇協(xié)作普洱星巴克美麗星村盛大開村,同時 “美麗星村·咖啡文化體驗中心”正式落成。通過“咖旅融合”這一鄉(xiāng)村發(fā)展新模式,打造尋咖之旅引領(lǐng)旅行方式新潮流,整合全產(chǎn)業(yè)鏈助力普洱咖啡精品化發(fā)展,賦能鄉(xiāng)村運營幫扶咖農(nóng)增收致富。在開村儀式現(xiàn)場,來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,上海合作交流辦,云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,云南省文旅廳等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo),中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長丁亞冬,星巴克中國政府事務(wù)及社會影響力副總裁竺蕾,與咖農(nóng)代表們一同見證了這一意義非凡的時刻。

“通過咖啡的聯(lián)結(jié),我們與云南結(jié)下了不解之緣。幫扶咖農(nóng)種出好咖啡、過上好生活、建設(shè)好社區(qū),是星巴克扎根云南十余載不變的初心?!利愋谴濉慕ǔ墒切前涂嗽颇蠅舻挠忠淮蚊篮玫奶剿髋c實踐,讓咖農(nóng)不僅收獲增收的‘紅果果’,更手握致富的‘金鑰匙’?!?星巴克中國政府事務(wù)及社會影響力副總裁竺蕾表示,“未來,星巴克將繼續(xù)攜手志同道合的各方伙伴,與咖農(nóng)一同繪制咖啡香醇、環(huán)境優(yōu)美、生活富足的幸福藍圖?!?/span>

1.jpg

滬滇協(xié)作普洱星巴克美麗星村盛大開村

作為星巴克在華單筆最大公益捐贈、“共享價值”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持第四期項目,滬滇協(xié)作-星巴克“共享價值 美麗星村”示范點項目(簡稱“美麗星村”項目)于2021年由星巴克基金會通過贈與亞洲攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈逾1,700萬元發(fā)起,與上海市政府、云南省和普洱市各級政府?dāng)y手,助力咖啡原產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興,實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益的“多贏”。

2.jpg

澆灌咖啡苗圃 美麗星村未來可期

在星巴克的積極帶動與影響下,更多的咖農(nóng)和咖啡社區(qū),以咖啡為媒,與更多社會力量聯(lián)結(jié)。白沙坡村整合了上海市、云南省等配套資金約1.37億元,用于鄉(xiāng)村社區(qū)的改造、提升及運營;“美麗星村”項目成功助力南三村“中國咖谷”項目的打造與發(fā)展;云南農(nóng)業(yè)大學(xué)“農(nóng)民院士科技服務(wù)站”落地星村,進一步賦能咖農(nóng)。

3.jpg

星巴克咖啡師用咖啡歡迎所有來賓

咖旅創(chuàng)新引領(lǐng)新風(fēng)潮

坐落于咖啡雨林間,被賦予自然與民族之美,運用原生綠色的設(shè)計理念,展現(xiàn)咖啡“從種子到杯子”的前世今生,這便是“美麗星村·咖啡文化體驗中心”。

位于普洱市思茅區(qū)白沙坡村,咖啡文化體驗中心占地面積達1,700平方米,星巴克部分公益資金參與援建。以賦能產(chǎn)業(yè)升級、助力咖旅融合、推動民族文化表達等為定位,持續(xù)挖掘咖啡文化與價值轉(zhuǎn)化。體驗中心充滿著咖啡香與民族情,在咖啡加工體驗與品鑒區(qū)可親自感受一顆咖啡豆的生命旅程,在民俗文創(chuàng)區(qū)則可體驗富有魅力的少數(shù)民族風(fēng)情,多功能會議廳為會議、賽事與市集活動提供了支持,兒童游樂區(qū)為小朋友營造了童真有趣、以書為伴的小天地。

4.jpg

美麗星村 咖啡文化體驗中心落成

伴隨美麗星村的落成,咖啡文化體驗中心也將逐步進行試運營,后續(xù)將面向公眾開放。未來,它將成為全國乃至全球咖啡愛好者的旅行打卡新地標(biāo),并作為聯(lián)結(jié)“彩云之南”與“世界咖啡文化”的又一扇窗,承載著星巴克的云南夢——讓中國云南的好咖啡走出大山,走向世界。

5.jpg

咖啡文化體驗中心 充滿咖啡香與民族情

美麗星村創(chuàng)造美好生活

坐擁普洱迤邐的自然風(fēng)光,隨處可得的新鮮濃郁的咖啡體驗,周邊充滿魅力的云南少數(shù)民族風(fēng)情,“美麗星村”擁有著適合鄉(xiāng)村旅行得天獨厚的特色優(yōu)勢。

為打造與自然風(fēng)光和民族文化相媲美的高品質(zhì)的農(nóng)文旅體驗,星巴克圍繞生態(tài)、人才、組織、文化、產(chǎn)業(yè)振興五大維度,不斷賦能鄉(xiāng)村建設(shè)與運營。通過鄉(xiāng)村環(huán)境的美化綠化、壯大農(nóng)村集體經(jīng)濟組織和培養(yǎng)致富帶頭人、支持包括咖啡在內(nèi)的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)與升級轉(zhuǎn)型等切實有效的舉措,支持南屏鎮(zhèn)10個咖啡種植村莊的全面提升。

作為南屏鎮(zhèn)大窩鋪小組的致富帶頭人,汪建偉真切感受到了村莊與村民們的積極改變。他說到,“鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在人。星巴克‘美麗星村’項目不僅帶領(lǐng)大家開展村莊美化工作,還帶我們外出學(xué)習(xí),提升村民們生活水平的同時,大家的見識與認知也有很大進步?!彼€說,自己的村子也希望試點咖旅融合項目,期待未來與“美麗星村”共享發(fā)展成果。

6.jpg

滬滇協(xié)作普洱星巴克美麗星村

扎根中國咖啡原產(chǎn)地鄉(xiāng)村

自2018年10月至今,星巴克基金會已通過贈與亞洲向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會和北京樂平公益基金會捐贈超4,000萬元,發(fā)起了共四期的“共享價值”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持項目,從改善咖農(nóng)的生產(chǎn)加工設(shè)備到技能培訓(xùn),再到引入智慧農(nóng)業(yè)數(shù)字化舉措提高生產(chǎn)效率,直至結(jié)合“一二三產(chǎn)”打造咖旅融合鄉(xiāng)村振興模式,星巴克始終秉持“扎根中國、同為中國”的初心,持續(xù)打磨創(chuàng)新、可持續(xù)的幫扶模式,為咖農(nóng)和鄉(xiāng)村播撒更多致富的“金豆豆”。

關(guān)注咖啡,更關(guān)注咖啡背后的人。在云南,除了助力咖啡產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展,星巴克也積極幫助鄉(xiāng)村女性提升經(jīng)濟能力,關(guān)注“咖二代”鄉(xiāng)村兒童教育機會,推動鄉(xiāng)村社區(qū)綜合發(fā)展。先后發(fā)起“鄉(xiāng)村媽媽加速計劃”和“星繡未來”兩期鄉(xiāng)村女性經(jīng)濟賦能與非遺傳承項目、兩期“讀出未來”閱讀助學(xué)項目,未來星巴克將繼續(xù)通過“一顆豆” “一匹布” “一本書”助力云南,振興鄉(xiāng)村。


排行

一月 一周
      關(guān)注中循協(xié)官方微信