歐萊雅誠邀全球消費(fèi)者，共赴替換芯可持續(xù)行動

歐萊雅集團(tuán)旗下標(biāo)志性品牌聯(lián)袂倡導(dǎo)使用擁有替換芯美妝產(chǎn)品，賦能消費(fèi)者踐行綠色消費(fèi)

2025年6月16日，法國克里希 — 全球美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)即將發(fā)起集團(tuán)首個(gè)跨品牌、跨品類、跨渠道的全球性倡議—— #芯動就行動 (JoinTheRefillMovement)。

此項(xiàng)行動特別選定于6月16日“世界替換芯日”啟動，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者將使用替換芯作為美妝新風(fēng)尚，為更可持續(xù)的未來做出貢獻(xiàn)。蘭蔻、阿瑪尼美妝、YSL圣羅蘭美妝、科顏氏、Mugler穆格勒、梅森·馬吉拉香氛、Prada普拉達(dá)香水美妝、華倫天奴美妝、巴黎歐萊雅、卡詩、歐萊雅PRO及理膚泉等集團(tuán)旗下標(biāo)志性品牌將共同參與此項(xiàng)行動。

除了引人注目的廣告和社交媒體內(nèi)容外，專屬話題標(biāo)簽 #芯動就行動(JoinTheRefillMovement) 將作為行動號召，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與其中?；顒舆€將得到歐萊雅集團(tuán)主要零售合作伙伴的鼎力支持，以提升消費(fèi)者對現(xiàn)有美妝品類中擁有替換芯選項(xiàng)的產(chǎn)品認(rèn)知度。

為響應(yīng)消費(fèi)者對可持續(xù)美妝日益增長的需求，本次行動旨在提高人們對替換芯價(jià)值的認(rèn)知。盡管有78%的消費(fèi)者表示愿意購買更具可持續(xù)的產(chǎn)品，但多數(shù)人尚未充分意識到替換芯的存在及其顯著的環(huán)保效益。本次行動將直觀展現(xiàn)替換芯的切實(shí)效益，突出其在呵護(hù)地球的“心價(jià)比”與節(jié)省開支的“性價(jià)比”上的雙重價(jià)值——例如，選擇100毫升的蘭蔻La  Vie est Belle美麗人生香水補(bǔ)充裝，相比購買兩支50毫升正裝，可節(jié)約73%的玻璃、66%的塑料及61%的紙板用量。

歐萊雅集團(tuán)首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動官Blanca Juti表示：“本次行動集結(jié)集團(tuán)旗下多個(gè)標(biāo)志性品牌，旨在向全球消費(fèi)者發(fā)出#芯動就行動(JoinTheRefillMovement)的誠摯邀請，我們期待世界各地消費(fèi)者能親身體驗(yàn)，使用替換芯并將其融入日常美妝使用習(xí)慣是多么便捷、意義非凡?！?/p>

歐萊雅集團(tuán)首席企業(yè)責(zé)任官Ezgi Barcenas?表示：“作為全球美妝行業(yè)先行者，我們既有責(zé)任，也有機(jī)會創(chuàng)造更多循環(huán)解決方案并樹立全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。為了實(shí)現(xiàn)這一宏大愿景，我們不僅要銳意創(chuàng)新，更應(yīng)當(dāng)全情投入其中并采取切實(shí)行動。這正是我們聯(lián)動品牌、商業(yè)伙伴及消費(fèi)者共同推動替換芯成為新常態(tài)的原因。”

本次行動彰顯了歐萊雅長期致力于減少環(huán)境足跡并帶給消費(fèi)者更可持續(xù)解決方案的堅(jiān)定承諾。過去五年間，歐萊雅集團(tuán)替換芯產(chǎn)品數(shù)量增長17倍，其中包括多款全球暢銷的男士及女士香水，這個(gè)背后離不開全球生產(chǎn)基地為了這一承諾做出的一系列戰(zhàn)略調(diào)整。

今年“世界替換芯日”行動彰顯了歐萊雅攜手消費(fèi)者共同踐行綠色循環(huán)理念的決心。歐萊雅將持續(xù)開拓創(chuàng)新，攜手消費(fèi)者最大限度地減少資源浪費(fèi)。

秉承集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展愿景，歐萊雅中國同步推進(jìn)本土化“芯”舉措，通過多元場景觸達(dá)消費(fèi)者，讓“替換芯”理念深度融入日常生活。6月初，在上海第三屆國際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會上，歐萊雅中國首發(fā)創(chuàng)意互動裝置「“芯”動·旋轉(zhuǎn)木馬」，以趣味形式呈現(xiàn)替換芯可持續(xù)產(chǎn)品矩陣。這一裝置將環(huán)保議題轉(zhuǎn)化為可感知的愉悅體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在互動中直觀感受綠色消費(fèi)的價(jià)值。

為進(jìn)一步觸達(dá)年輕群體，歐萊雅中國將環(huán)保創(chuàng)意延伸至高校場景。繼碳中和博覽會亮相后，「“芯”動·旋轉(zhuǎn)木馬」空降多所高校，吸引師生參與體驗(yàn)。通過與年輕人的深度對話與互動，歐萊雅中國呼吁Z世代以日常消費(fèi)選擇踐行環(huán)保責(zé)任。未來，歐萊雅中國將繼續(xù)聯(lián)動品牌矩陣，發(fā)揮明星代言人力量，推動替換芯產(chǎn)品知識普及，引領(lǐng)綠色消費(fèi)新風(fēng)尚。